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团购网站马太效应加剧 转型可否成功有待考验

发表时间:2012-01-07内容来源:  [我要投稿]  [免费提交网站]  转发微博:

  

 团购网站“马太效应”加剧

  根据团购导航网站数据显示11月团购销售额达14.5亿。此次取样网站包括24券、58团购、糯米网(微博)、大众点评团、美团、嘀嗒团、高朋、拉手网(微博)、满座、团宝网、窝窝团(微博)、赶集团购。其中美团网(微博)、窝窝团和拉手网稳定进入“2亿俱乐部”,市场集中度进一步提高,“马太效应”加强。半年内,三分之一的团购网站关门歇业。

  “目前这种趋势很难改变。”团购专家胡琛在接受本报记者采访时分析称,目前窝窝、拉手和美团的市场覆盖率、市场规模以及品牌美誉度是一般团购网短期内难以企及的。

  而分析机构易观智库也认为团购的市场集中度会进一步加剧。近日它发布的团购行业预测报告显示,2012年中国团购市场的交易规模增长将大幅放缓。市场格局将进一步集中化,独立团购网站的数量将下降到百家以内。

  团购网“变形”寻出路

  在此背景下,各大团购网站也是纷纷自寻出路,抱团、优惠券、商城化……一个也不少。

  “商家优惠券”、“代预订酒店”、“竞价拍卖”、“帮忙杀价”……打开团购网站,你会发现团购网越来越不像“团购”了,除了传统的“团购”业务外,“变形”后的团购多出了许多新业务。

  事实上,早在去年十月份,窝窝团就表示要打造“窝窝商城”,“商城化”趋势明显。近日,国内团购“领头羊”拉手悄然推出“优惠券”业务。除此之外,不少团购网站还采用“抱团”的方式过冬,上个月末,美团、高朋、满座等国内排名前几位的团购网入驻“聚划算”。

  对此,胡琛表示,目前国内团购网站毛利率仅10%的现状不会改变。而前期为了抢市场,各大团购网站人员投入过大。之前还有风投支撑,现在风投退出资金逐渐吃紧,只能通过拓展其他业务增加毛利率。类似于商城、优惠券的方式都是利用团购已有的流量和渠道,又可以多挣钱,何乐而不为?“团购本身就应该多元化发展,单一的团购很容易出现问题。”

  不过他同时提醒,以上种种转型能否成功还有待市场考验。“比如优惠券模式,它是基于优惠券对消费者吸引力等同于团购的基础上,但不是所有愿意团购的人都愿意上网团购优惠券再去消费?
 
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